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2014泸州老窖活动推广,品牌营销活动大获成功

发布者:本站     2017-10-20 11:35     浏览次数:

 

     2014年泸州老窖公司官方活动,带给您不一样的过年味道。 以互联网思维模式 开启线上全民互动营销新模式

互联网时代的最大特征之一就是企业与用户的距离更近,企业和用户可以实现双向直接沟通。泸州老窖头曲将这一特征应用到这次品牌营销活动中,利用网络平台,直接将活动信息传达给网友(受益对象),所有环节线上完成,参与起来十分便捷。

作为传统白酒企业,泸州老窖头曲却能深谙时代发展的脉搏,自2013年春节掀起“过节的味道”“小伙伴我想你”“爱心机票送老乡”品牌营销活动大获成功后,今年又强势来袭,不仅在线上赢得了参与网友的良好口碑,线下动销表现也十分抢眼。

2014年泸州老窖头曲活动延续并丰富了“过节的味道”主活动中两个子活动“过节的味道家乡美食”与“爱心机票送老乡”的活动设置。比如,“过节的味道家乡美食”评选活动为全国范围内举办的系列活动,家乡美食评选赛,找回“过节的味道”!点击进入“过节的味道”家乡美食评选赛,无数美食等着你来翻牌子!你支持的每一道菜背后,都隐藏着不一样的大奖哟!赢取现金和过节大礼包,更有“真情团年饭”!羊年及至,回归传统,共襄盛举,品味幸福,来参与“过节的味道”家乡美食评选赛,让“过节的味道”快乐重归!

泸州老窖头曲不仅仅利用家乡美食评选赛,让“过节的味道”快乐重归!,更注重通过其子活动“为农民工兄弟送上返乡票”的公益行为圆梦在外漂泊打拼的人们的归家之情。

为了进一步提升该公益活动参与的便捷性,一方面网友只需用微博、微信账号直接登录活动专属网站拨动幸运转盘即可参与抽奖赢取机票;另一方面,网友还可以写下自己的家庭故事,关注和转发次数越高的故事获取爱心机票的机会就越大。同时,已经赢取机票的网友还可以把机票转赠给更有需要的朋友,在帮助别人的同时,实现自己的公益梦想。通过这样的互动,一方面可以让企业真正接触到自己帮助的对象,避免以往可能出现的不知道公益基金去往何处的尴尬,将公益目标真正落实;另一方面,网友通过赢取机票成为公益接受者,也能通过机票转赠又成为公益参与者,通过社交平台天然的社会互动属性,实现了真正意义上的全民公益。

这种完全基于新媒体平台的活动形式,能使参与活动更加便利,活动覆盖度和参与度更高,传递和分享的效果更好。数据统计,活动自开始以来,已吸引了上百万网友参与,共计送出新春大礼包10000余份,机票和火车票100余张,“过节的味道”微动画点击率累计已突破1000万次,覆盖人数超2亿;

总结:

泸州老窖通过“过节的味道”活动利润深化了品牌的公益形象。可以说,互联网新媒体开放、适时、互动、快捷、平等的天然属性,让过去传统营销模式得以脱胎换骨,更多人在参与活动的同时也在向身边的人进行二次传播,通过“一点带多点,多点带动面”的爆发式传播,最终让企业花更少的预算换取最大的效益。

推广方法: 新闻、微信、微博、论坛、视频
 

本文标题:2014泸州老窖活动推广,品牌营销活动大获成功

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