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「网络公关如何做」国民女神老干妈出卫衣了 国货品牌营销玩出新高度
2019-07-31 00:00

危机公关失败案例

「网络公关如何做」还是那个“老干妈”,但已不再是一瓶简单的辣酱。成为了国潮时尚的代表,走出了国门,在海外成了“奢侈品”。作为国货品牌,老干妈品牌营销玩出了新高度。2018年9月10日,在纽约时装周联合Opening Ceremony推出 Logo卫衣。此事迅速登上微博热搜,连新华社都报道了老干妈去纽约时装的事情,视频播放量高达500多万。网友惊呼,老干妈太给中国人长脸了,好想要一件”“真国民女神!”另外,紧接着9月9日至9月11日,天猫国潮行动联合全球顶尖潮流买手店Opening Ceremoney 打造了中国日“天猫国潮厂牌店”,目的是为一系列独居中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品。其中入驻品牌最引人瞩目的非“老干妈”莫属。很快,每套售价1288元、包括99瓶老干妈辣酱和一件带有其logo的潮牌卫衣的货品全部卖光,老干妈天猫店的营业额比此前增长了240%,成为此次纽约时装周天猫中国日的最大赢家。此外,“国民辣酱”又和《男人装》玩起了跨界,推出定制款礼盒。18年双十一前,该款礼盒就已在“老干妈”的天猫旗舰店上线,进行双十一预售,预售价不算高,只需要68元,很快也被抢购一空。短短几年的时间,老干妈辣酱畅销于全中国。2016年销售突破45亿,每天平均卖出200万瓶,拥有24个系列产品,同时产品畅销全球各地,产品出口已突破80个国家和地区。「网络公关如何做」

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