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【公关是什么】怎么做好公关工作?

发布者:本站     2018-05-23 14:15     浏览次数:

  【公关是什么】怎么做好公关工作?

  一提起公关,不理解的人就认为只是陪着喝喝酒,吃吃饭,走后门,拉关系。甚至还有这种偏向于负面的刻板印象:

【公关是什么】怎么做好公关工作?

  实际上,这是一种狭义的,甚至是歪曲的公关行为!

  公关究竟是什么?

  关于公关,公共关系学科化的先驱者——爱德华·伯尼斯(Edward Bernays)是这样定义的:

  “公关即公共关系,是一项管理功能,制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。它是一种有意识的管理活动。组织要建立一种良好的公共关系,是需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。”

  用一句话形容公关:作为一门职业,就是从事公共关系工作的人员;作为一种行为,公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。

  从广义上来讲,公关的具体工作要以公关行为的定义来决定,包括塑造形象、平衡利益、协调关系、影响公众。而且从这个定义广义上使广告宣传人员、谈判代表、形象代言人都是被包在公关这个职业里面了。

  在广告传媒行业,公关公司的工作就是帮助品牌与公众进行沟通,推广和传播。

  如果消费者已经知道了这个品牌,那么需要增强他们对于这个品牌的好感度,进而转化成持续的关注和购买行为。

  而大众较为熟悉的危机公关,主要是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁,从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略。

  听起来是不是很牛!

  其实简单的说,公关就是用来维护品牌、维护信任的一种行为、一个&多个团队!记住一句话:公关即舆论,广告即宣传,创意即沟通!

  讲完公关究竟是什么,小编再做一个小小的延伸:如何做好公关工作?

  如何做好公关工作?

  1、搞清客户爸爸对公关的需求。搞清客户爸爸对公关的需求。搞清客户爸爸对公关的需求。

  重要的事情说三遍也不多。因为只有了解客户的目标,进而才能根据目标分解任务。不然,别指望说能异曲同工,殊途同归;南辕北辙,背个高压锅肯定逃不掉。

  2、做好内容+梳理好渠道。

  一句话总结就是:逻辑越简单越好,越白话越精辟。(特别在原创内容的时候)

  试想一下你自己,那种干货满满但是深奥晦涩的文章你真的会用心看完,顺着作者的思路去认真思考么?

  微信朋友圈的文章正是如此。如果你读个5分钟还读不完,基本上就告别这篇文章了。少部分的几率会不耐心的大篇幅翻页到文章末尾,匆匆看完就关闭了。

  怎么样,是不是正中红心?

  当然你也不要以为公关这么牛逼,马上就蠢蠢欲动。小编告诉你:没那么简单,就能去爱,别的全不管~

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