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网络营销之微博公关推广方案
2018-10-12 09:48

每逢节日,我们往往能看到各大品牌又来变着法子营销。不管是传统的企业,还是互联网品牌,都想借着节日的东风,名正言顺的打广告,进行品牌维护。立克品牌维护公司为大家整理了红牛最近一年在各个节日用的营销手段,各大企业在进行品牌维护时要多注意节日营销不仅仅是借势这么简单哦。

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首先看看红牛的品牌定位:消费群体以年轻人为主,一款适合在疲惫时饮用的功能性饮料。品牌口号:你的能量超乎你想像。在过去的一年中,红牛可以说是利用了各个节日,深挖节日内涵,把其和品牌特色结合在一起,把品牌维护做的有声有色。

借题发挥——品牌结合节日

9月10日是教师节,这个节日可以说涵盖的人群很多,因为人人都有老师嘛,为了将广告做的更贴近目标人群,红牛选择从学生视角出发,勾起我们曾经和老师有过的共同的回忆。比如上课睡觉,为什么我们会想睡觉呢?因为没喝红牛,所以困了累了只能睡!当年如果喝了红牛,就不会挨老师的粉笔头了。

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画面有着学生时代的满满回忆,同时也贴近红牛的产品特色。节日营销就该这样,节日是什么主题,品牌就围绕这个主题去发挥,找到和产品的共通点,建立内在联系,怒狠狠的在节日刷一波存在感。

情感贩卖——身体和心灵都要照顾

红牛虽是功能性饮料,主要带来的是生理上的能量,心理上的能量提升属于励志精神,但在这个情怀泛滥的年代,心理和生理都要照顾到,于是红牛走上了一条励志之路。

红牛与综艺节目《极限挑战》一起,7月时联名打出一款海报,“二十弱冠”、“三十而立”、“四十不惑”,在这个毕业生大量涌入市场的时节,有人刚迈入社会,也有的已经事业小成,但看到这组海报总是会给自己加油打气,或是回忆当年。

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这种传播正能量的营销对于塑造品牌的正面形象是很有好处的,赢得口碑同时靠回忆杀又博得一大帮加班族的心。相较于“利益营销”这种从产品本身性能和好处出发的营销手段,这种营销方式显然更有人情味。除去情感贩卖这条路当然也还有很多其他的方式,具体的可以参考《当“利益营销”不管用了,金融行业如何进行品牌营销?

自创节日——偶尔搞搞跨界

品牌跨界营销现下是一个热门的话题,现在流行的跨界联名系列,就是把自己的产品化身一个符号,将2种有关联的品牌联合起来做创意传播。

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8月份,红牛与游戏“地下城与勇士”合作“这是我的FIGHT”主题传播活动,游戏的用户都是有激情和热血的年轻人,这也是红牛的核心用户之一,红牛再将自己的产品植入游戏装备,而游戏装备都是带有属性的,这也和红牛的能量建立起了关联,这种关联就给了用户心理暗示,让用户顺理成章的接受品牌植入。

不过立克品牌维护公司也要提醒的是,跨界有风险,要玩需谨慎!感冒药吴太感康的跨界广告就是大写的反面教材,没有关联的暗示让吴太感康的广告看起来像夜店的宣传片。

以上就是由品牌维护公司立克带来的品牌维护策略了,紧接着要到来的万圣节和圣诞节都是借势进行品牌维护的好时机,各大企业不防试试这些技巧,保准你事半功倍。如果你还有其他品牌维护方面的问题,欢迎在线或来电咨询立华夏网络。


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