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2017年成功的微博营销实例
2018-10-11 09:36

许多经典的营销案例让我们回味,无论是产品创新还是市场营销传播,都值得我们去探讨分析。学习啦小编精心为大家搜集整理了2017成功的营销案例分析,大家一起来看看吧。

2017成功的营销案例分析_2017市场营销案例分析报告范文
                                     

     2017成功的营销案例分析篇1:加多宝的悲情营销系列

  1.当时的热点事件是法院判决加多宝公司不能使用王老吉品牌了。

  2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。

  3.如果换名危机处理不好,加多宝将面临营销灾难。

  分析:加多宝悲情系列营销策略有两个关键点,一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下,阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致,并不是由广药集团所赐,这是公众所不知道的,如此一来,加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来,加多宝就站在了道德的制高点,为公众评理提供标准。二是充分利用公众同情心,公众总是欣赏干实事,厌恶不干实事却积极抢功劳的行为,加多宝虽输了官司,却赢得了公众的信任。

                                                               

2017年成功的微博营销实例

  2017成功的营销案例分析篇2:万宝路香烟

  满大街的广告,消费者都想买,跑了整个上海,没一家卖的,结果商家也跟着急起来了,到处找关系和门路想进货,后来万宝路一投入市场,都卖疯了。

  分析:欲擒故众,吊足消费者胃口,以时间差激发消费者的购买欲望。
                                                               

2017年成功的微博营销实例

  2017成功的营销案例分析篇3:《致青春》

  于2103年4月末上映,上映之前官微早已建立,并迅速积累了超过18万的粉丝,而在上映之后,以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题,黑马良驹在《致青春:一场引爆社交网络的周密策划》中写道:“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇,让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。不完全统计,几个参与转发的微博大V,区区24个账号,粉丝总数已经接近3.7亿,在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。”除明星的直接参与外,网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用,像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#,#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。

  分析:明星互捧代言,同时借助微博平台,利用微博大V海量粉丝广泛传播。
                                                                

2017年成功的微博营销实例


 

  2017成功的营销案例分析篇4:郭敬明导演的《小时代》

  与《致青春》不同,《小时代》是一部口碑较差的电影,其在豆瓣上的评分甚至低于5分,但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝,数托邦(DATATOPIA)分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁,远低于《致青春》的22.5岁,这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者,也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。

  差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大,这部电影上映的第一天开始,关于它的口水战就没有停,黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。2000多万的投资,近5亿的票房收入,郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。

  分析:《小时代》电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了,电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持,这已经是有基础的,风险较小,就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色,票房也是有保障的。

                                                                  

2017年成功的微博营销实例

  2017成功的营销案例分析篇5:疯狂猜图:分享的胜利

  2013年五六月份,如果你正在刷微信朋友圈,那么你的朋友圈很可能会被一款游戏攻陷,这款游戏就是疯狂猜图。疯狂猜图在前期成本不到10万元的情况下,做到了上线之初日增用户30万人、上线1个月下载量超千万次的成绩。对于这样一款游戏来说,它创造的增长速度简直是一个奇迹。

  疯狂猜图其实是个很简单的游戏,进入游戏后,系统会提供一张图片,再给出24个待

  选汉字或字母,用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案,用户可以选择用金币获得提示,也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事实表明,最后一个分享到朋友圈的动作对疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。将游戏分享到朋友圈求助,朋友圈的朋友打开后下载成为新用户,新用户遇到困难再次分享到朋友圈吸引新用户,这一传播链条源源不断。由于微信关系大部分为相互之间较为信任的熟人关系,因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的增长。

  分析:提供新游戏,利用好奇心,病毒式传播。
                                                                   

2017年成功的微博营销实例


 

2017成功的营销案例分析篇6:京东双十一大战:卡位的胜利

  2013年的双十一是有史以来战况最为激烈的双十一,各大电商网站从线上到线下都不惜血本地奋力拼杀,大部分电商网站针对天猫仅一天五折这一特点做出了针对性传播,比如苏宁易购的线下广告“一天怎么够?”一号店的“一天不够抢,三轮五折才够爽”等。作为电商网站的二当家,京东在这次营销中展现了不同的思路。

  双十一是天猫的根据地,从影响上来说,京东不大可能超过天猫。针对天猫在前几年双十一期间为不少用户诟病的物流慢问题,京东有针对性地做了系列“不光低价,快才痛快”的传播,京东在线下的几幅广告创意十足,以迟到的刮胡刀导致顾客变成原始人,迟到的防晒霜导致顾客变成黑人这一搞笑的形式直指天猫的痛处,在北京地铁1号线与5号线的换乘通道上,京东更是将自己的广告放在了天猫广告的对面,以自己的优势凸显对方的劣势。除了在线下,京东同样在线上做了#不光低价快才痛快#的话题传播,除线下的两幅广告外,创造了更多适合网络传播的海报,使其线上线下的传播实现了对天猫的立体式狙击。

  京东在双十一战役三天营业额超过了25亿元,虽然与天猫一天内350亿的营业额相比差距不小,但狙击的目的已然达到。

  分析:知己知彼,以己之长,攻彼之短。

 

  2017成功的营销案例分析篇7:恒大冰泉

  2013年11月9日,在与首尔FC的决战开始前,广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣,此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作。当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯,恒大冰泉则几乎一夜成名。

  恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连,2013年广州恒大在亚冠赛场上的胜利震惊了亚洲足坛,恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告。正如许家印算的帐:在中央电视台打广告,1秒钟大概15万元。恒大一场球有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道,11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心,一个半小时的直播时间,如果做广告要多少钱?

  分析:手法很传统,但是重在科学预测,借势营销。

 

  2017成功的营销案例分析篇8:凌仕品牌营销案例

  为了推广凌仕Axe男士香薰,来自BBH广告公司在叙利亚冲突及美国对外战争十年的大背景下,Axe与Peace One Day合作,在全球超过50个国家开展”Make love. Not war”活动,比如在澳大利亚开展献血行动,在美国则是号召大家分享爱的照片。凌仕也为此即将推出名为AXE PEACE的产品。

  Make love. Not war(要做爱,不要战争)是美国二十世纪六十年代反主流文化口号。它最初被用于反越战游行,其他反战行动也援引过此口号。约翰·蓝侬声称自己首创此口号。激进的活动家珀涅罗珀和富兰克林在芝加哥的团结书店帮助制作了成千上万个印有“要做爱,不要作战”的徽章,并在1965年伊利诺伊州母亲节和平示威中第一次发放它们。凌仕此次发动的这一Campaign可谓是借势营销,打出反战的口号,可谓是用心良苦。

  分析:概念炒作,借势营销。

 

  2017成功的营销案例分析篇9:Facebook让瑞士小镇Obermutten闪闪发光

  这个位在瑞士山上,原本只有78个居民的超迷你小镇,因为一个脸书活动而震惊全世界!不是因为要送你iPhone 5,也没有房子可以抽奖,而是,只要你愿意加入这个粉丝页按个赞,该镇的市长承诺,你的大头贴会被印出来,贴在小镇的布告栏上。

  对照世界各大观光景点,这个原本默默无名的小镇,如果要拿出天然美景来硬拼,胜算其实少得可怜,因为如果她具有出名的条件,也不用等到现在,才辛苦的推广,反而,她选择了另一条路,建立旅行者愿意到此一游的诱因,那就是『这个小镇跟我,有不一样的关系』,因为在那儿,曾经出现过我的玉照,这是其他景点所没有的,而这,就是她所创造的旅行的意义!

  现在她们为了收藏来自世界各地粉丝寄来的信件跟礼物,成立了实体的友谊博物馆,以展示这些纪念品。

  分析:抓住旅游者“到此一游”的心理,设法找到品牌与消费者之间那个有意义的关系,才是让品牌与众不同的方法,

 

  2017成功的营销案例分析篇10:德芙巧克力:巧借娱乐营销

  2010年电影《杜拉拉升职记》风靡一时,影片中杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力,随后推出的定制话剧《一颗巧克力的心声》,“德芙心声巧克力”成为爱情引线贯穿整部话剧。再接下来,网友们发现,自己每天使用的酷我音乐盒的排行榜频道,也完全变成了“德芙新歌榜”,还配有互动游戏。这就是德芙所谓的“娱乐营销计划”。

  分析:借助娱乐这个无限的平台,德芙在产品与消费者之间,建立起了一种对于巧克力的热爱,形成心灵的共鸣,拉近品牌和消费者之间的距离,强化了品牌的认知度和粘合度。这种深度认可的力量将是一个长时间持续并逐步加强的过程,对产品品牌的长久发展非常有益。


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