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2018-10-09 09:59

说起快消品的品牌创新,很多人想起的可能是产品快速迭代。诚然,快消品的行业属性决定了它产品的迭代能够迅速在市场上产生反应,并且引发消费者的关注和反响,而快速的消费频率又能将这个作用发挥到最大。

快速的产品迭代+快速的消费频次,的确是品牌创新最理想的状态。但是,快消品牌想要实现产品的快速迭代,也不是这么简单的,一代新产品的推出,需要经过研发、试用、生产、营销等多个环节,想要缩短这个周期,需要企业投入巨大的财力与物力,很多品牌显然不符合这个条件。

那么,除了产品的迭代,快消品还有什么有效且较为节约的品牌创新方式呢?

有一个很好的方式:升级产品包装。都说现在是个“拼颜值”的时代,其实快消品的品牌创新也要“看脸”,近段时间王老吉就为我们上了生动的一课。本期文章,华轩网络公关公司就从王老吉入手,来讲讲“提升颜值”这一快消品品牌创新的新技能。

王老吉案例回顾

近日,王老吉推出了全新的系列包装,在新包装中加入了大量的色彩和中国风元素,并且将瓶身比例重塑,从原来的“小胖墩”变成了现在的“长腿欧巴”。

与老包装相比,新包装显得更加有魅力,更加年轻化,受到了广大消费者特别是年轻消费者的欢迎。在立克公关的调查中,多数消费者表示非常喜欢王老吉推出的新包装,“感觉购买了一款新产品”。

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由此可见,换新包装看起来只是换汤不换药,但对快消品来说,确实能起到品牌创新的作用,这个作用有多大呢?王老吉本次的案例暂时时间还太短,但我们能从其他快消品品牌上看到“变脸”的魔力:可口可乐通过更换新瓶身,实现了整年的销量翻倍增长; FKC通过更换桶身,直接焕发了销量的“第二春”。

可见,通过升级包装来实现品牌创新不仅节约成本,还能产生巨大的效应。

如何确定品牌包装的升级方向

如果我们将口可可乐、百事可乐、KFC、王老吉等一系列快消品放到一起,会发现一个趋势:似乎几乎所有的包装都是在“讨好”年轻消费者。

像本次的王老吉的设计总监就明确地表示: 本次王老吉推出新包装,主要是为了获得更多年轻消费者的关注,所以采用了多元的色彩和年轻人喜欢的瓶身比例。

像可口可乐的前年的“集赞瓶”也是直接针对年轻消费者,通过“向青春点赞”的口号直接深入年轻消费者中,与他们进行互动。通过这一举措,可口可乐完成了当年销量的翻倍。

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可口可乐创意瓶身

为什么这些品牌都选择“讨好”消费者呢?立克公关总结:一方面是因为品牌发展的时间一长, 其品牌价值必然发生老化,所以要通过升级包装来重新获得年轻消费者的市场。另一方面,年轻消费者的市场影响力实在太过强大,“讨好”年轻人也是顺应市场的行为。

总而言之,升级产品包装虽然看起来似乎是比较简单的一件事,但其确实能和能给予快消品牌极大的品牌创新效应,但是注意找对方向,顺应市场,不能盲目。

华夏公关本篇文章就的讲到这里,还有其他方面的问题,可以拨打我们的咨询热线。另外,想了解更多快消品品牌方面的知识,可以阅读《危机四伏!快消品如何依靠品牌维护度过难关?》,掌握危机下的品牌维护之道。


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