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论坛发帖舆论出发
2018-09-27 09:26

事件炒作方案策划得当的话,能帮助企业获得更好的事件营销传播效果,提高品牌知名度和美誉度。那么,如何设计事件炒作方案?事件营销公司整理并归纳了事件炒作方案相关信息,跟大家揭秘事件炒作方案策划流程。

深度定位及分析

设计事件炒作方案,最重要的工作是什么?没错,全局策划正是事件炒作方案设计人员最重要的工作。一个事件炒作行业的“老司机”在撰写事件炒作方案书之前,一定会对事件炒作相关信息进行深度分析。

事件炒作


如何设计事件炒作方案?

比如,事件炒作目标用户群是谁?在哪个时间段、哪个平台进行炒作更能Get到用户的G点?是否做过相关市场调查?事件炒作过程中可能出现哪些风险,企业能承受这些风险吗?乐客事件营销公司顾问相信只有做好前期准备工作,后续事件炒作进程才能更好展开。

撰写事件炒作方案书

完成相关定位及分析工作之后,事件炒作方案设计人员就可以着手撰写事件炒作方案书了。并且,事件炒作方案内容应重点阐述事件炒作过程中采取的方法和手段。这包括事件炒作的契机及具体炒作时间、炒作步骤、炒作平台及主要传播工具、预期的效果和风险等。

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事件炒作方案如何一鸣惊人?

事件营销公司乐客就以直播平台爆红的网红为例,她们大多是抓住直播火热的大背景,或秀才艺、或秀身材、秀个性,直至借助直播平台高流量一夜成名。比较遗憾的是,此前爆红的女主播大多打着色情、低俗擦边球出道,结果遭到相关部分的限制,无法承受低俗炒作之殇。

落实事件炒作具体措施

事件炒作创意不落地的话,永远只能称之为创意,而连接创意与炒作的桥梁正是具体事件炒作措施。这不仅涉及相关炒作活动具体实施时间、人员、预算及效果安排,更重要的是,它要求对相关情形做好相关监测和评估,以便后续实时监测与调整。

事件炒作效果评估

事件炒作效果评估其实是事件炒作最关键的部分,却也很容易被事件炒作策划人员忽略。因为事件炒作线上效果还算有数据可寻,但线下传播效果却难以统计,企业根本不知道这些钱是否花的物有所值。

这种情况下,企业事件营销策划人员的短板就暴露了。他们根本无法像专业的事件营销公司策划团队一样运作,能借助多种资源及手段对媒体传播内容、市场反响情况进行调查和分析,无法全面收集到事件炒作相关信息。


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