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明星如何运用“网络公关”
2018-09-26 09:11

最近刷爆网络和朋友圈的“四川网红辣酱”、“上海史诗级骂街”还记忆犹新,又被滴滴第五大安全科技刷屏了,孙红雷、黄渤、王祖蓝、罗志祥、杨洋强势助阵。网络事件营销一波高过一波,网络事件营销已经成为新媒体时代运营方面最常涉及的营销方法。网络事件营销,能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用。那么,怎样做好网络事件营销呢?接下来就由华夏网络营销介绍如何开展网络事件营销。

三步打造深入人心的网络事件营销

在做网络事件营销之前,先需要落实以下内容,才能然后才开始宣传推广。因为只有将营销活动和产品诉求结合,才能更接近预期效果,避免为看热闹而热闹,最终是要把用户引导到对品牌和产品的认知上来。

1.确定传达目标,保证传播的针对性。

2.分析当下舆论环境,选择合适的传播推广渠道。

3.制定话题传达方案。

4.组织话题实施步骤。

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网络事件营销炒作步骤

网络事件营销有三个阶段,事件传播期、事件爆发期、事件衰弱期。这每个阶段的营销方式是完全不同的。

第一,网络事件传播期

这个时候,是事件在互联网上发酵。这个时期的关键点就是抓住事件。通过微博、百度指数等迅速抓住网上的传播事件。然后开始做自己的“友谊小船”,连续制作多条内容,每天定时更新发布,要注意的是,主要是品牌,文字太多描述产品没有人看的,每次发一张图足够了,用户看起来更直接,宣传效果会提升很多,而9图虽然宣传更全面,但用户点开才能看清,多了一步转化,很多人并没有这一步。

同时,在微博、QQ空间、A站、B站等网站持续运作。

第二,网络事件爆发期

爆发期,很多企业都会参与到事件借势炒作活动中,朋友圈就会到处是做友谊的小船,但是用户已经看过太多友谊的小船了,你想想那么多友谊小船的文案,你都看了吗?

没有吧!看到两个人坐在船上的背景你就不想看了,对吧!这时候,企业怎么营销呢?

一定不是只去改文案了,而是要改船的颜色,改小人的颜色。甚至把小人改成品牌吉祥物公仔。

第三,事件衰弱期

网络事件营销的黄金周期就是12个小时左右。这个时候用户已经看了太多小船了,开始厌烦了,这个时候企业该怎么发挥这个网络事件营销的余热呢?我们不妨从用户的心理角度出发,创作贴合用户心境的素材,直接做一个“谁TM再发友谊小船翻了,我就让我们的友谊真翻”的传播图,打一个企业LOGO,是不是又可以做一波呢?这就把整个事件营销的周期做完了。

网络事件营销的方法掌握到了吗?网络事件营销就是要注意把握时机,结合网民不同阶段的心境,创造贴合网民心理的素材内容,而不是千篇一律的跟风。


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